A McDonald's átveszi egy hentesüzlet helyét, hogy három hozzávalóról meséljen
Kurátor: Serfőző Péter
A McDonald's egy héten át átvette egy shoreditchi hentesüzlet terét, hogy megmutassa, mi kerül a brit és ír marhahúspogácsákba. A Counter nevű élményaktiváció során a látogatók farmerekkel és beszállítókkal találkoztak, és foglalható masterclassokon saját pogácsát is formázhattak.
Side projektek a grafikában - Molnár Péter - yellow MEET 145
Egy hentesüzlet helyén nyit a McDonald's - de nem hamburgert reklámoz, hanem azt, honnan jön az étel.
A gyorsétteremlánc szokatlan lépésre szánta el magát: fizikai teret vesz át egy hagyományos hentestől, hogy három alapanyagról meséljen a vásárlóknak. Ez a fajta transzparencia-kommunikáció egyre gyakoribb trend a gyorséttermeknél, amik régóta küzdenek az "olcsó, feldolgozott étel" imázzsal. A McDonald's most szó szerint a mészárszék helyére lép be, hogy a hozzávalók eredetéről beszéljen - ez erős szimbolikus gesztus.
A tanulság egyszerű: ha egy márka bizalmat akar építeni, néha nem elég a hirdetés. Fizikai helyet, kontextust és konkrét történetet kell adnia a termékének. A McDonald's ezzel azt üzeni: nem féltjük megmutatni, honnan jön az étel - sőt, pont ezt akarjuk hangsúlyozni.
Ez a cikk egy szerkesztett kivonat - az eredeti, teljes anyagot itt olvashatod:
Eredeti cikk olvasása ↗Ha ezt végigolvastad, a magazin hírlevél is neked való.
Heti 2 levél. Kedden mi történt, pénteken mi számított.
1604+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.
Kapcsolódó cikkek
Ha ez hasznos volt, a heti leveleink is azok lesznek.
Nem többet - jobbat.
1604+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.