A McDonald's a mindennapos csapásokból csinált outdoor kampányt
Kurátor: Serfőző Péter
A McDonald's Holland egy zseniális ötlettel állt elő: feltérképezték azokat a nem hivatalos ösvényeket, amiket az emberek már évek óta járnak, hogy gyorsabban eljussanak az éttermeikbe. Ezekből az informális csapásokból készítettek egy egész print és outdoor kampányt.
Mentor Faktor
Hallottál már arról, hogy valaki a csapásokból csinál kampányt? A McDonald's pontosan ezt tette – a mindennapos kellemetlenségekből építette fel legújabb outdoor kampányát.
A fast food óriás nem a megszokott "minden szuper" üzenettel állt elő. Ehelyett azokra a pillanatokra fókuszált, amikor minden rosszul megy: amikor késel a buszról, esik az eső, vagy épp egy nehéz napod van. Ezekben a helyzetekben pozicionálja magát megoldásként a márka. Az outdoor felületeken olyan szituációkat mutatnak be, ahol a McDonald's lehet a nap megmentője.
Ez a megközelítés azért működik, mert őszinte és kapcsolódik az emberek valós élményeihez. Nem azt mondja, hogy tökéletes életet ad, hanem hogy ott van, amikor szükséged van rá. Gondolj bele: mikor érzi magát jobban veled valaki – amikor mindent rózsaszínűre fest, vagy amikor elismeri, hogy néha szörnyű napjaid vannak?
Ez a cikk egy szerkesztett kivonat - az eredeti, teljes anyagot itt olvashatod:
Eredeti cikk olvasása ↗Ha ezt végigolvastad, a magazin hírlevél is neked való.
Heti 2 levél. Kedden mi történt, pénteken mi számított.
1500+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.
Kapcsolódó cikkek
Ha ez hasznos volt, a heti leveleink is azok lesznek.
Nem többet - jobbat.
1500+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.