A logón túl: Hogyan változtatja a LA28 a brandépítést kulturális platformmá

Mi történik, amikor a világ egyik legnagyobb sporteseményét egy olyan városban rendezed, amit lehetetlen egyetlen szóval leírni? Ric Edwards, a LA28 brand igazgatója szerint az olimpia egyáltalán nem olyan, mint egy franchise – minden rendezőváros gyakorlatilag nulláról kezdi, mint egy startup. Los Angeles pedig különösen érdekes kihívás: hogyan tervezz brandet egy olyan városnak, ami ellenáll minden definíciónak?

A hagyományos márkaépítés egyetlen, tiszta üzenetet fogalmaz meg. LA28 azonban az ellenkező utat járja. "Nincs egy verziója" – mondja Edwards. Los Angeles ellentmondások városa: hyperlokaális, mégis globálisan befolyásos, széttagolt, de kulturálisan meghatározó. Ezért a LA28 embléma nem fix logó, hanem változó rendszer. Az "A" betű vászonként működik, amit sportolók, művészek és közösségek újra és újra átértelmeznek. Minden változat LA egy-egy arcát mutatja meg.

Ez az új megközelítés a tervezői szerepet is átformálja. A designer már nem alkotó, hanem tolmács – kultúrát fordít olyan formára, ami globálisan működik, de megtartja helyi sajátosságait. Operatívan persze "rémálom" – vallja be Edwards. Minden egyes változatnak működnie kell fizikai környezetben, digitális platformokon és merchandising-ban is. De talán éppen ez a márkaépítés jövője: nem az egyértelműség, hanem a befogadóképesség.