A KDP megforgatja a 7UP-ot: új recept, új arculat
Kurátor: Serfőző Péter
15 év után a 7UP gyökeresen megújul. A letisztult, minimalista dizájn mellé friss recept is jár, a lime pedig most igazán főszerepet kap.
🌕 Yellow Morning - Sebők Viktorral
A limonádés szénsavas üdítők piacán most éppen 7UP van terepszemlén. Amíg a Coca-Cola és a Pepsi a kóla-frontvonalon csépeli egymást, a citrom-lime kategória sokkal mozgalmasabb: márkák tűnnek el (mint a Teem), mások pedig újra felbukkannak, teljesen más köntösben - a Slice például "egészséges" szódaként tért vissza. Az amerikai piacon három nagy versenyző küzd a dobogóért: a Coca-Cola Sprite-ja, a PepsiCo Starry-ja és a Keurig Dr Pepper (KDP) 7UP-ja.
A Starry 2023-as bevezetése és a Sprite friss arculati váltása után most a KDP is lépett: bejelentették a klasszikus "uncola" márka, a 7UP megújítását az észak-amerikai piacra. Érdekesség, hogy ez csak ott érinti a márkát - a világ többi részén ugyanis a PepsiCo forgalmazza a 7UP-ot, így a receptváltás és az új arculat regionális ügy marad.
A tanulság egyszerű: ha a versenytársaid frissítenek, előbb-utóbb neked is lépned kell. A brandépítés nem egyszeri döntés, hanem folyamatos versenyfutás - és aki lemarad a megújulásban, könnyen a Teem sorsára juthat.
Ez a cikk egy szerkesztett kivonat - az eredeti, teljes anyagot itt olvashatod:
Eredeti cikk olvasása ↗Ha ezt végigolvastad, a magazin hírlevél is neked való.
Heti 2 levél. Kedden mi történt, pénteken mi számított.
1507+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.
Kapcsolódó cikkek
Ha ez hasznos volt, a heti leveleink is azok lesznek.
Nem többet - jobbat.
1507+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.