A híres Q&A Ben Newbury-vel
Kurátor: Serfőző Péter
Ben Newbury a Yorkshire Tea márkamarketing vezetője, aki művészeti tanulmányai után értékesítésből lett marketing szakember. 15+ éves tapasztalatával segített abban, hogy a Yorkshire Tea kihívóból az UK első számú teamárkája legyen. Élő bizonyíték arra, hogy kreativitás, együttműködés és üzleti érzék nem földrajzi kérdés.
yellow MEET 141 - Az AI a legolcsóbbat választja
Mit csinál egy kreatív szakember, amikor tíz teljesen különböző márkával kell dolgoznia egy kampányban?
Ben Newbury, a híres kreatív szakember legújabb projektjében izgalmas kihívásokkal találkozott. Iceland egy szándékosan rossz fotóst keresett globális kampányához – meglátod, néha a tökéletlenség is lehet stratégia. A brazil Amazonas új márkaidentitását a folyók inspirálták, míg a KitKat lopási hírek után kíséretes konvojjal szállíttatta termékeit. De'Longhi kávéfőzőit mini kávézókká alakította, a Nutella pedig váratlanul feltűnt a NASA Hold-missziójában.
A projekt további részében Spotify a bőr alatti érzelmeket használta fel a reklammentes hallgatás népszerűsítésére. National Geographic óriásplakátjait élő méhkaptárokká változtatta, míg egy koronaékszer-installáció a here rákra hívta fel a figyelmet. Az IAMS repülőtéri kampányával vicces módon mutatta be a háziállatok bélrendszerének fontosságát, a Nivea Sun pedig a szülői árnyékot egyszerű figyelmeztetéssé alakította.
A tanulság? A legjobb kampányok akkor születnek, amikor a márkák mernek szokatlan utakat járni – legyen szó rossz fotókról vagy méhkaptárrá alakított plakátokról.
Ez a cikk egy szerkesztett kivonat — az eredeti, teljes anyagot itt olvashatod:
Eredeti cikk olvasása ↗Ha ezt végigolvastad, a magazin hírlevél is neked való.
Heti 2 levél. Kedden mi történt, pénteken mi számított.
1494+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.
Kapcsolódó cikkek
Ha ez hasznos volt, a heti leveleink is azok lesznek.
Nem többet — jobbat.
1494+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.