A hely lenyomata

Vermont állam turisztikai brandje nem a szokásos "gyönyörű ősz, juharszirup" klisékből épül fel. A DNCO stúdió épp ellenkezőleg: magából a tájból bontotta ki a betűtípust. Az "M" a hegyeket idézi, az "E" egy hegyek közt kanyargó út vonalát követi, az "O" pedig telihold - és egyben a state hivatalos logójára is rímel. A szabadkézi betűformák az útmenti kézműves- és termelői standok kézzel írt tábláit másolják. Ez nem egy elvont design-gyakorlat - ez a hely valódi lenyomata.

A hangvétel ugyanilyen telitalálat. Egy szikár vermonti gazda stílusában jelennek meg a feliratok: "Élő közvetítést nézünk" - miközben az emberek szó szerint egy patak (stream) mellett állnak. Vagy: "A korcsolyapályáink teljesen természetesek" - egy kültéri jégpálya képével. A szárazon fogalmazott, kettős jelentésű mondatok pont azt az önironikus, visszafogott vermonti karaktert hozzák át, amit egy hagyományos "gyönyörű táj, boldog emberek" kampány sosem tudna.

A vizuális világot kézzel faragott bélyegek egészítik ki - állatok, növények, ételek, épületek, amik Vermontra jellemzőek, de nem a szokásos turista-toposzok. A színpaletta is túllép az őszi árnyalatokon: tavasz, nyár és tél színei is helyet kapnak benne. A tanulság egyszerű: egy erős márka nem azt mondja el, amit mindenki már úgyis tud egy helyről - hanem megmutatja azt, amit még nem ismersz belőle.