‍Tanulságok a Termoli nemzetközi pályázat győztes munkáiból

Ha valaha is arról álmodtál, hogy egy egész város vizuális identitását alakíthatod, vagy egyszerűen csak kíváncsi vagy, hogy hogyan gondolkodnak a legjobbak a városbranding területén, akkor pont jó helyen jársz. Ma egy igazi kincs történetet fogunk végigkövetni együtt - és ígérem, hogy a végére nem csak inspirálva leszel, hanem konkrét eszköztárad is lesz ahhoz, hogy te is világszínvonalon tervezhess városarculatot.

A Termoli sztori - amikor egy város újra feltalálja magát

Képzeld el ezt a szituációt: Van egy 33 000 fős, gyönyörű olasz tengerparti város, Termoli. Történelmi vár, kristálytiszta Adriai-tenger, középkori utcácskák - minden megvan ahhoz, hogy turisták milliói szerelmesenek bele. De valamiért mégsem történik meg.

A város vezetése rájön: nem elég szépnek lenni, tudni kell magadat eladni is.

És itt jön a döntés, ami a mi szempontunkból remek: nem bíznak egy helyi ügynökségre a feladatot, hanem nemzetközi pályázatot írnak ki. 10 000 eurós összdíjazással hívják a világ designereit, hogy gondolják újra Termoli teljes vizuális identitását.

És tudod, mi a legjobb része? Két magyar csapat is helyezett lett! 🇭🇺 Bozzai Krisztina & Vaskó Renáta (2. hely), valamint Biai Szilvia & Halász Adrienn (3. hely) is fantasztikus munkát végzett.

Szakmai tanács: Ez már az első tanulság. A jó design univerzális - nem számít, hogy magyar vagy, olasz, vagy japán. Ha megérted a brand lényegét és professzionálisan dolgozol, bárhol a világon sikeres lehetsz.

A Termoli challenge - mi tette ezt különlegessé?

Termoli egy tökéletes design kihívás volt:

• Gazdag történelem (középkori vár, ősi templomok)
• Modern turizmus (strand, fesztiválok, gasztronómia)
• Nemzetközi ambíciók (az Adriai-tenger gyöngyszeme akar lenni)
• Autentikus helyi kultúra (amit meg kell őrizni)

Ez olyan, mintha egy családi recept alapján kellene fine dining éttermet nyitni. Tisztelegned kell a hagyomány előtt, de ugyanakkor frissnek és korszerűnek is kell lenned.

Próbáld ki otthon: Gondolj a saját városodra/kerületedre. Mi az, ami egyedivé teszi? Mi az, amire a helyiek büszkék? És mi az, amit a külvilágnak is meg kellene mutatni?

A brief anatómiája - mit kértek pontosan?

A termoli brief négy kulcsszót emelt ki, és ezek univerzális szempontok minden városi branding projekthez. Gondolj rájuk úgy, mint egy jó pizzatészta alapanyagaira - mindegyik nélkülözhetetlen:

1. Eredetiség

"Fókuszálj arra, ami Termolit egyedivé teszi." Mit jelent ez a gyakorlatban? Hogy ne egy általános "tengerparti város" templatet használj. Minden városnak van valami egyedi DNS-e - akár a helyi építészet, akár egy különleges hagyomány, akár a helyi emberek mentalitása.

Tipp: Ha 1 perc alatt el tudnád magyarázni egy idegennek, hogy miért különleges ez a hely, az már jó kiindulópont a brandhez.

2. Hitelesség

"A város valódi karakterét ragadd meg." Ez a legnehezebb része. Nem arról szól, hogy mit szeretnél látni a városban, hanem arról, ami ténylegesen ott van. Olyan, mintha egy ember karakterét próbálnád megrajzolni - nem az idealizált verzióját, hanem a valódi személyiségét. Gyakorlati kérdések magadnak:

• Mit csinálnak a helyiek munka után?
• Hol találkoznak a barátok?
• Mit mesélnek szívesen a városukról?

3. Hatás

"Működjön nemzeti és nemzetközi szinten is." Ez a scalability kérdése. A brandnek működnie kell az olasz tv-ben, de a CNN-en is. A helyi boltok kirakatában, de a nemzetközi turisztikai vásárokon is. Gondolj rá úgy, mint egy jó dalra - értenie kell a szövegét annak, aki beszéli a nyelvet, de a melódiája annak is meghat, aki nem.

4. Helyteremtés (Place-making)

"Ne csak grafika legyen, hanem élhető tapasztalat." Ez a game-changer! A városbranding nem áll meg a logónál. Ki kell terjednie:

• Az utcai táblákra
• A városi buszokra
• Az info pontokra
• A helyi eseményekre
• Minden olyan felületre, ahol a város "megszólal"

Olyan ez, mintha nem csak egy jelmezet terveznél, hanem egy egész szerepet - mozgással, hanggal, szokásokkal együtt.

Hétvégi projekt: Sétálj végig a városodban, és számold meg, hányszor találkozol városi brandingel (táblák, jelzések, info pontok). Hány különböző stílust látsz? Van-e következetesség?

A három győztes titka - különböző utak, ugyanaz a cél

Amikor megnéztem a három győztes munkát, olyan volt, mintha három teljesen különböző szakács ugyanabból az alapanyagból készített volna ételeket. Mind a három fantasztikus lett, de teljesen más ízvilágúak. Ez az, ami a designt annyira izgalmassá teszi - nincs egyetlen helyes megoldás!

🥇 1. HELYEZETT: A "tiszta geometria" útja

Ki csinálta: Sabrina d’Amicis, Domenico Piro, Marco Maria Corcione - studionosce.com
Megközelítés: "Ha egyszerű, akkor működik"

A teljes prezit itt éred el.

A big idea - építőkockákból város

A designerek egy zseniális felismerésre jutottak: Termoli tulajdonképpen három alapelem kombinációja:

• 🏰 Castello (a történelmi vár)
• 🏘️ Houses (a színes házak)
• 🌊 Sea (az Adriai-tenger)

És mit csináltak? Egyszerűen "összerakták" őket, mint egy okos puzzle-t. Az egész logó úgy néz ki, mintha Termoli maga építette volna fel magát.

A színpaletta - minden színnek van története

Na itt figyeljünk! Ez az, ahol a legtöbb designer hibázik.

❌ Ne ezt csináld: "Válassz szép színeket"
✅ Ehelyett ezt: "Minden szín meséljen valamit"

• Terracotta flame (#F6562C) → A város téglaépületei
• Sunshine Ochre (#FFAC24) → Az adriai nap melegsége
• Bright Sky (#4C98F2) → A tenger kékje
• Deep Blue (#172432) → Az éjszakai tenger titokzatossága
• Seashell white (#F7EEDF) → A parti homok puhasága

Minden egyes szín indokolható. Ha valaki megkérdezi tőled, hogy "miért pont ez a kék?", tudni fogod a választ.

Tipográfia - a praktikusság győzelme

Passion One (címekhez) + Chivo (szövegekhez) = mindkettő Google Fonts!

Ne izgulj, hogy nem drága custom fontot használtak! A profik tudják: a hozzáférhetőség gyakran fontosabb, mint az exkluzivitás. Ha a város barmelyik alkalmazottja könnyen hozzáfér a fontokhoz, az sokkal értékesebb, mintha szuper egyedi, de licencproblémás betűtípusokat használnál.

Tanulság számodra: Nem a font ára teszi jóvá a designt, hanem az, hogy mennyire illeszkedik a koncepcióhoz.

🥈 2. HELYEZETT: A "mozaik történet" útja

Ki csinálta: Bozzai Krisztina és Vaskó Renáta 🇭🇺
Megközelítés: "Ami már ott van, azt csak fel kell nagyítani"

A teljes prezit itt éred el.

A rejtett kincs felfedezése

Ez a koncepció egy "aha!" pillanat volt. A magyar csapat rájött valamire, amit senki más nem vett észre: Termoliban mindenhol mozaikok vannak!

• A tengerparti sétányon
• Az iskolaudvarokban (ugróiskola játékok)
• A történelmi utcákban
• A találkozópontoknál

És itt jön a briliáns rész: Ezek a mozaikok nemcsak dekoráció, hanem navigációs rendszer! A helyiek így beszélnek: "Találkozunk a tengerparton - a medúza mozaiknál."

Vizuális metafora: A brand olyan lett, mint egy mozaik - sok kis darab, ami külön-külön is értelmes, de együtt alkot valamit nagyszerűt.

Színpaletta

Itt egy fantasztikus trükköt láthatunk: a színek nevei is részei a storytelling-nek!

• Limoncello (#FFD93D) → A helyi ital világa
• Terracotta (#EF583A) → Építészeti hagyomány
• Termolese (#D0E8F2) → Egy szín, ami csak Termolira jellemző
• Salty Latte → A tengerparti kávézás hangulata
• Porto Notte → A kikötő éjszakai varázsa

Szakmai tanács: Próbáld ki ezt! Amikor legközelebb színpalettát tervezel, ne "kék", "piros", "sárga" neveket adj nekik. Találj ki neveket, amik a brand világához kapcsolódnak. Ez apró részlet, de profivá teszi a prezentációdat.

A Koncepció mélysége

A magyar csapat nem csak vizuálisan dolgozta ki a mozaik gondolatot, hanem filozófiai szinten is:

"Pieces of Termoli doesn't construct a new identity. It amplifies what's already there."

Ez olyan, mintha nem új házat építenél, hanem a meglévő otthon minden szobáját újrafestenéd és átrendeznéd. Az alapok megmaradnak, de minden frissebb és szebb lesz.

🥉 3. HELYEZETT: Az "Építészeti elegancia" útja

Ki csinálta: Biai Szilvia és Halász Adrienn🇭🇺
Megközelítés: "Az íven keresztül néz a világ ránk"

A tejes prezit itt éred el.

Az ív mint "keret"

A második magyar csapat egy szuper kifinomult felismeréssel jött: Termoliban mindenütt ívek (archok) vannak. Ajtókban, ablakokban, városi kapukban, kilátópontokban.

De nem csak úgy vették át ezt a formát. Metaforának használták: "Az ív az a keret, amin keresztül a világ látja Termolit." Ez annyira elegáns gondolat, hogy szinte költői. Mintha azt mondanák: "Mi keretbe foglaljuk a várost, hogy te is lásd, milyen szép."

Színpaletta - Mediterrán kifinomultság

Itt egy sokkal érettebb, letisztultabb palettát látunk:

• Vízkék (#86C1BE) → Az Adriai-tenger tisztasága
• Mély kék (#063A59) → Az éjszakai tenger mélysége
• Meleg rézszín (#E5BB7F) → A napfényes homlokzatok
• Gazdag barna (#8C5A2E) → A történelmi kőfalak

Összehasonlítva az első helyezett vibráló színeivel, ez sokkal "felnőttebb" paletta. Nem gyerekeknek szól, hanem azoknak, akik a kifinomult elegenciát értékelik.

Speciális érték: Megmutatták, hogyan adaptálódik a brand egy nagyobb eseményre ("Italian Capital of Contemporary Art 2027"). Ez előremutató gondolkodás - nem csak a mai helyzetre terveztek, hanem a jövőbeli lehetőségekre is.

Ha érekel az összes shortlistes munkát megtalálod az oldaln - érdemes átböngészni. » https://www.terravivacompetitions.com/rebranding-termoli-competition-results-2025/

Most, hogy megismetük pályaűveket, nézzük meg, hogyan éremes egy városarculat projektbe belevágni. A legfontosabbakat 5 pontban foglaltuk össze.

1. A kutatási fázis - Hogyan ismerd meg a helyet

Mit fogsz megtanulni ebben a fejezetben:

✅ Hogyan csinálj profi szintű research-t
✅ Milyen kérdéseket tegyél fel
✅ Hol találd a "rejtett kincseket"

Oké, most jön az a rész, ahol a legtöbb designer lusták, pedig ez a projekt 70%-a! A mind a három termoli győztes azért volt sikeres, mert alaposan megismerték a várost. És itt nem a Wikipedia-cikkről beszélek...

A mély research Játékszabályai

❌ Ne ezt csináld:

• Google Images → "Termoli photos"
• Wikipedia → "Termoli history"
• TripAdvisor → "Termoli attractions"

✅ Ehelyett ezt:

• Local Instagram hashtags → mit posztolnak a helyiek vs. a turisták?
• Local Facebook groups → miről beszélnek a helyiek?
• Local news websites → milyen problémák, izgalmak vannak?
• Competitor cities → hogyan pozicionálják magukat más adriai városok?

AI Tipp - használd a Perplexity-t.

A "Helyi kincskereső"

Minden városnak van valami egyedi DNS-e, amit csak a helyiek tudnak. Ez a te feladatod megtalálni. Mint egy detektív, aki nyomokat keres. Kérdések magadnak:

1. Időbeni ritmusok: Mikor kelnek életre az utcák? Reggel, délben, este?
2. Titkos helyek: Hová mennek a helyiek, amikor nem dolgoznak?
3. Helyi szokások: Van valami, amit csak itt csinálnak így?
4. Büszkeség pontok: Mire a legbüszkébbek a helyiek?
5. Panaszok: Mi az, ami zavarja őket? (ezt is ismerni kell!)

Próbáld ki: Válassz egy közeli várost/kerületet, és töltsd egy délutánt azzal, hogy "detektívkedj". Figyelj az emberekre, a boltokra, a részletekre. Mit látsz, amit egy turista nem venne észre?

A "Mozaik Módszer" (Termoli 2. helyezett tanulsága)

A magyar csapat azért volt zseniális, mert nem a nyilvánvaló dolgokra fókuszáltak (vár + tenger), hanem egy finomabb, de autentikusabb elemre: a mozaikokra. Így keress te is rejtett kincseket:

1. Mi az, ami mindenhol ott van, de senki nem veszi észre?
2. Mi az, amit a helyiek természetesnek vesznek?
3. Mi az, ami más városokban nincs meg?

Egy projektemnél kiderült, hogy egy kis faluban minden háznál más színű a kapu. Senki nem tervezte így, egyszerűen alakult. De ez lett a brand alapja - a "színes kapu" koncepció.

2. Koncepció fejlesztés - a divergens gondolkodás művészete

Mit fogsz megtanulni ebben a részben:

✅ Hogyan gondolkodj széles körben
✅ Miért ne dönts túl korán
✅ Hogyan tesztelj koncepciókat

Itt jön az a fázis, ahol sok designer elhamarkodott döntést hoz. Látják az első jó ötletet, és rögtön nekiállnak kidolgozni. De a termoli példa megmutatja: érdemes több irányt kipróbálni!

A 6 koncepcionális irány módszer

1. "Functional" irány (mint az 1. helyezett)

• Kérdés: Mik a város praktikus, használható elemei?
• Eszközök: Tiszta geometria, világos színek, tiszta üzenetek
• Tesztkérdés: "Egy 10 éves gyerek is megértené?"

2. "Cultural storytelling" irány (mint a 2. helyezett)

• Kérdés: Mi az a "rejtett történet", amit csak a helyiek tudnak?
• Eszközök: Koncepcionális megközelítés, elbeszélő színek, mélyebb jelentés
• Tesztkérdés: "Van mögötte egy érdekes story?"

3. "Architectural elegance" irány (mint a 3. helyezett)

• Kérdés: Mi az a időtlen elem, ami évtizedekig működni fog?
• Eszközök: Kifinomult paletta, prémium tipográfia, finom execution
• Tesztkérdés: "20 év múlva is elegáns lesz?"

4. "Local flavor" irány

• Kérdés: Mik azok a hétköznapi részletek, amik egyedivé teszik?
• Eszközök: Autentikus textúrák, helyi referenciák, "insider" viccek
• Tesztkérdés: "Csak a helyiek értik?"

5. "Future vision" irány

• Kérdés: Milyen város akar lenni 10 év múlva?
• Eszközök: Progresszív design, fenntartható témák, innováció fókusz
• Tesztkérdés: "Ez vezet előre?"

6. "Heritage celebration" irány

• Kérdés: Melyik történelmi korszak definiálja legjobban?
• Eszközök: Klasszikus referenciák, időtlen tipográfia, hagyomány tisztelete
• Tesztkérdés: "Ez tiszteleg a múlt előtt?"

A koncepció teszt labor

Ne dönts túl korán! Mind a hat irányhoz csinálj egy gyors "proof of concept":

1. Moodboard (15 perc) → milyen az átfogó feeling?
2. Színtörténet (10 perc) → 3-4 szín gyors összerakása
3. Tipográfiai vázlat (10 perc) → milyen karakterű betűtípusok?
4. Logó gyorsvázlat (15 perc) → gyors ceruza skicc
5. Rövid összefoglaló (5 perc) → egy mondatban: miről szól?

Aztán válassz! Melyiknél érezted jobban magad? Melyik adott több energiát? Melyikben láttál több potenciált?

3. Technikai kivitelezés - a ördög a részletekben

Mit fogsz megtanulni ebben a részben:

✅ Hogyan válassz tipográfiát profi szinten
✅ Mi a színpaletta stratégia titka
✅ Hogyan építs logórendszert

Oké, most jön a "koszos munka" - de ez az, ami megkülönbözteti a profikat az amatőröktől! A termoli győztesek mind fantasztikusan kidolgozták a technikai részleteket.

Tipográfia választás - a döntési fa

Első kérdés: Milyen licenc?

• Google Fonts: Biztonságos, ingyenes, mindenhol működik
• Adobe Fonts: Creative Cloud-dal jár, jó minőség
• Premium fonts: Karakteresebb, de drágább és licenc problémák

Termoli tanulság:

• 1. helyezett: Google Fonts → praktikus, hozzáférhető
• 2. helyezett: Mix → karakteres, de átgondolt
• 3. helyezett: Premium fonts → prémium pozicionálás

Második kérdés: Nyelvi támogatás Városi projekteknél ez kritikus! Működik olaszul, angolul, németül is? Van-e ékezetes betű? Mi a helyzet a cirill betűkkel?

Harmadik kérdés: Méretezhetőség

• Olvasható 8pt-ban? (apró szövegek)
• Működik 100pt-ban? (nagy címek)
• Jól néz ki monitoron és printben is?

Persze ne felejtsd el, hogy a tipográfia személyiséget ad a brandnek.

Csinálj egy gyors tesztet! Írd le a város nevét különböző méretekben és nérd meg screens-en meg printben. Ha valamelyik méretben furán néz ki, az már red flag.

Színpaletta stratégia - a Termoli pályázatok alapján

1. lépés: Hány szín?
A termoli győztesek mind 4-5 színt használtak. Ez nem véletlen:

• 3 szín → túl kevés, korlátozott
• 6+ szín → túl sok, káosz

2. lépés: Minden színnek van története ❌ Rossz: "Szép ez a kék"
✅ Jó: "Ez a kék az Adriai-tenger kékje délben"

3. lépés: Szezonalitás teszt

• Működik télen és nyáron is?
• Jól néz ki nappal és este?
• Megfelelő különböző háttérszíneken?

4. lépés: Alkalmazási teszt

• Website-on?
• Printben?
• Wayfinding táblán?
• Merchandise-on?

Logo rendszer építés - ne csak egy logót tervezz!

A termoli példák alapján minden győztes csinált:

1. Main logo → a teljes, "ünneplős" verzió
2. Simplified logo → kis méretekhez, komplex részletek nélkül
3. Icon version → social media profile képekhez
4. Horizontal variant → amikor széles formátum kell
5. Monochrome versions → fekete-fehér alkalmazásokhoz

Plus Termoli specialitás: 6. Themed variations → különböző városi témákhoz (kultúra, sport, turizmus)

Tesztelési checklist:

• Működik 1cm szélesben?
• Felismerhető fekete-fehérben?
• Jól fax-olható? (igen, 2025-ben is vannak faxok!)
• Működik bélyegző formában?
• Alkalmas hímzésre?

Megjegyzés: Tudom, ezek kicsit uncsi részletek, de hidd el, amikor az ügyféled felhív, hogy "nem tudjuk kinyomtatni a logót", akkor örülni fogsz, hogy előre gondoltál ezekre!

4. Wayfinding és Place-making - Amikor a brand életre kel

Mit fogsz megtanulni ebben a részben:

✅ Mi a különbség logó és városidentitás között
✅ Hogyan tervezz wayfinding rendszert
✅ Mit jelent a "place-making" gyakorlatban

Ez az a fejezet, ahol a legtöbb városi brand project csődöt mond. Szép logót csinálnak, aztán vége. De a termoli győztesek megmutatták: a városi brand ott kezdődik, ahol a logó véget ér!

A Wayfinding System Anatómiája

Egy jó wayfinding rendszer olyan, mint egy barátságos idegenvezetője a városnak. Segít, informál, de nem tolakodik.

Termoli tanulságok alapján kell:

1. Információs hierarchia

• 1. szint: "Hol vagyok?" (basic orientáció)
• 2. szint: "Hova mehetek innen?" (navigation options)
• 3. szint: "Mi történik itt?" (local attractions, events)

2. Vizuális hierarhcia

• Nagy info: Város logó + főirányok
• Közepes info: Helyi látnivalók, szolgáltatások
• Kis info: Részletes leírások, nyitvatartás

3. Interaktív elemek

• QR kódok → digitális info
• Thermal map → "you are here"
• Scratch surface → seasonal events

Place-making - A brand mint életstílus

A termoli harmadik helyezett fantasztikusan csinálta: megmutatták, hogy a brand hogyan "szól" különböző helyzetekben.

Event posters → a brand megünnepel valamit
Wayfinding totems → a brand segít
Official letterhead → a brand hivatalos
Merchandise → a brand személyes
Website → a brand digitális

Minden felület más "hangnemet" kíván, de ugyanaz a személyiség szól. Olyan ez, mint amikor te magad más-más helyzetekben: a barátaiddal másképp beszélsz, mint a főnökökkel, de ugyanaz a személyiség vagy. Hogyan "beszélne" ez a brand egy turistához?

• Hogyan "beszélne" egy hivatalos levélben?
• Hogyan "beszélne" egy utcai fesztivál plakáton?
• Hogyan "beszélne" veszélyhelyzeti tájékoztatásban?

A Városi érintkezési pontok térképe

Gondolj végig, hol találkozik egy látogató a város brandjével:

Érkezés előtt:

• Website, social media
• Szállás booking oldalak
• Travel guides

Érkezéskor:

• Vasútállomás/repülőtér signage
• Public transport
• Információs pontok

Tartózkodás alatt:

• Street signs
• Attractions signage
• Restaurant materials
• Shopping bags
• Event tickets

Távozáskor:

• Ajándékok, souvenirs
• Digital memories (photos with branded backgrounds)
• Social media shares

Minden egyes ponton ugyanaz a brand személyiség kell megszólaljon!

‍

A "Termoli Checklist" - minden projekthez

Kutatás Minőség-ellenőrzés:

• Van legalább 1 felismerés, ami nem nyilvánvaló?
• Beszéltél helyi emberekkel?
• Ismered a konkurens városokat?
• Van "rejtett kincs" amit felfedeztél?

Koncepció Erősség-ellenőrzés:

• Egy mondatban el tudod magyarázni?
• Más város nevével működne?
• Van mögötte történet?
• 5 év múlva is releváns lesz?

Kivitelezés Professzionális Ellenőrzés:

• Font licenszek tisztázottak?
• Színek minden médiumban működnek?
• Logo rendszer komplett?
• Wayfinding is kidolgozott?

Prezentáció Hatás-ellenőrzés:

• Kezded történettel, nem műszaki részletekkel?
• Mutatsz valós alkalmazásokat?
• Van "lenyűgöző" pillanat?
• Világosak a következő lépések?

Első városi projekted?

Ha ez az első városi projecteds, ne izgulj! Itt vannak a túlélési tippek:

1. Kezdj kicsiben Ne Budapesttel kezd, hanem egy kisebb várossal vagy kerülettel. Kevesebb stakeholder, egyszerűbb döntéshozatal.

2. Találj helyi támogatót Keress valakit a városházán, aki "érti a dolgot" és támogat. Nélküle nem fog menni.

3. Légy türelmes Városi projektek lassabbak, mint a magánszektor. 3x annyi időt kalkulálj mindenre.

4. Dokumentálj mindent Városi környezetben sok ember változtathatja meg a döntéseket. Minden megbeszélést email-ben erősíts meg.

5. Gondolj politikai váltásokra Választások után változhatnak a prioritások. Tervezz úgy, hogy túléljen egy kormányváltást.

🎉 Záró fejezet: te is csinálhatod!

Mit veszünk haza a Termoli sztoriból:

Na, itt vagyunk a végén! Ha idáig elolvastad, az azt jelenti, hogy komolyan gondolod ezt a városbranding világot. Juhhé :)

A 3 Legfontosabb Tanulság

1. Nincs egyetlen helyes út A termoli három győztes teljesen különböző megközelítést használt:

• Geometric functionalism
• Conceptual storytelling
• Architectural elegance

Mind működött! Szóval ne izgulj, hogy "jól csinálod-e". Ha autentikus vagy és alapos, sok-sok út vezethet a célhoz.

2. A mély research a fél siker Mind a három győztes csapat alaposan megismerte Termolit. Nem csak a képeslapokat, hanem a valódi helyeket, embereket, szokásokat.

3. A részletek teszik a mestert Színnevek ("Salty Latte"), tipográfia licensing, wayfinding systems - ezek a kis dolgok különböztetik meg a profikat az amatőröktől.

Zárásként

Tudom, hogy félelmetesnek tűnhet városokat "rebrandingelni". Nagy felelősség, sok stakeholder, hosszú időtáv. De gondolj bele: valaki csinálta a jelenlegi brandeket is. Nem voltak okosabbak vagy tehetségesebbek nálad - csak elkezdték.

A termoli pályázat megmutatja: van helye új gondolatoknak, friss szemléletnek, innovatív megoldásoknak. A városok keresik azokat a designereket, akik megértik őket és segítenek nekik megmutatni magukat a világnak.

Te is lehetsz egy ilyen designer. A következő Termoli már úton van. Városok szerte a világon gondolják újra magukat. Klímaváltozás, digitalizáció, generációs váltás - rengeteg kihívás, amire design válaszokat kell találni.

A kérdés csak az: készen állsz?

‍