Zseniális kampány a kreatívok örök dilemmájára
Kurátor: Serfőző Péter
A Clio Awards kreatív megoldást talált arra a kérdésre, amivel minden designernek és kreatívnak meg kell küzdenie: hogyan magyarázzuk el egyszerűen, mit is csinálunk? A kampány tökéletesen mutatja be, hogy a legjobb kommunikáció gyakran a legegyszerűbb.
Mentor Faktor
Zseniális kampány a kreatívok örök dilemmájára
Mi történik, amikor egy kreatív szakember próbálja elmagyarázni a családnak, hogy pontosan mit is csinál a munkahelyén? A Clio Awards és a JKR ügynökség erre az örök dilemmára építette fel legújabb kampányát. A "Soha nem fogják megérteni. Amíg meg nem kapod" szlogennel indítanak, majd játékosan célozgatnak a szakmai félreértésekre: "Nem, nem azt a brieft, amit fel lehet venni" vagy "Nem, nem szerzői jogvédelem, hanem szövegírás".
A fekete-fehér kampány tudatosan egyszerű – minden figyelem a szövegre irányul. A gondolat zseniálisan egyszerű: hiába magyarázod százszor, mit csinálsz, egy Clio-díj mindent elmond helyetted. Stuart Radford, a JKR kreatív igazgatója szerint minden kreatív ismeri ezt az üres tekinteteket, amikor megint próbálja elmagyarázni a munkáját.
A kampány ereje abban rejlik, hogy egy közös fájdalompontra épít. Minden tervezőnek, copywriternak vagy art directornak ismerős ez a helyzet. A tanulság? A legjobb kampányok mindig a közös élményekből indulnak ki – és néha a humor a legerősebb fegyver.
Ez a cikk egy szerkesztett kivonat - az eredeti, teljes anyagot itt olvashatod:
Eredeti cikk olvasása ↗Ha ezt végigolvastad, a magazin hírlevél is neked való.
Heti 2 levél. Kedden mi történt, pénteken mi számított.
1500+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.
Kapcsolódó cikkek
Ha ez hasznos volt, a heti leveleink is azok lesznek.
Nem többet - jobbat.
1500+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.