Zohran Mamdami: Amikor a tipográfia mesél

Képzeld el, hogy egy politikai kampány vizuális identitását úgy építed fel, mint New York utcáin a kézzel festett cégtáblák. Zohran Mamdani polgármesteri kampányánál pontosan ezt tették – és működött.

Aneesh Bhoopathy kreatív igazgató a Forge design irodában elmondta, hogyan alakította ki Mamdani kampányának tipográfiáját. A sárga színt választották, mert ez New York DNS-ében van: taxik, metrókártyák, hotdog esernyők. A kék-narancs-sárga paletta szándékosan utánozta a városi kézzel festett táblákat, ahol az egyszerű, dobozból kiöntött színek uralkodnak. Matthew Hinders-Anderson tipográfus Union Gothic betűtípusa lett a kampány alapja, később pedig egyedi betűcsaládot készített a Zohran logóból. Az eredmény egy olyan vizuális nyelv lett, ami egyszerre idézte fel és modernizálta a régi New York-ot.

A közönség reagálása pozitív volt, és Bhoopathy szerint a tipográfia egyre inkább bekerül a mainstream diskurzusba. Az emberek tudatosabban érzékelik a betűk hatását – ez jó hír a tipográfusoknak, akiknek munkáját korábban kevésbé értékelte a nagyközönség.