Zenei arculatváltások

Egy zenekar arculatánál a logó tud mozogni – legalábbis a Torontói Szimfonikusoknál. Az Underline Studio ugyanis egy animált "S" betűt épített a logóba, ami a lejátszott zenére reagál. A cél egyszerű: a torontóiak érezzék meg azt az érzelmi kapcsolatot, amit egy koncerten élnek át, már a brandben is. A logó mögé egy elvont grafikai rendszert is felépítettek, ami a zenét mint történetmesélést és érzelmi élményt jeleníti meg vizuálisan.

A walesi nemzeti opera egy egészen más kihívással szembesült: 80 éves fennállásukat úgy kellett ünnepelniük, hogy közben kortársnak és haladó szemléletűnek is tűnjenek – de közben maradjanak gyökeresen walesiek. A Bwtîc stúdió erre a walesi nyelv beemelésével válaszolt: az új logóban angol és walesi szöveg fut párhuzamosan, függőleges elrendezésben. Paul Thomas kreatív igazgató szerint a trükk az, hogy az olvasó szeme automatikusan a saját anyanyelvét találja meg először – vagyis a design maga dönti el, kinek mit mutat elsőként.

A két projekt ugyanazt üzeni neked, ha épp egy márkán gondolkodsz: az arculat nem díszítés, hanem üzenet. Ha tudod, mit akarsz kifejezni – legyen az mozgás, érzelem vagy identitás –, a forma magától következik belőle.