Variábilis betűtípusokból épített logó - ez lehet a design jövője

Mit csinálsz, ha a márkád alapértéke a sokszínűség? A Chantelle Pulp francia fehérneműmárka és a Monotype egy izgalmas kísérletbe fogott: létrehoztak egy variábilis betűtípuson alapuló logót, ami képes folyamatosan változni. Ez nem technikai okosság kedvéért született – a változékony identitás maga a márkaüzenet. A Chantelle hagyományos eleganciájával szemben a Pulp az "gonosz gyerek": játékos, minden testtípust ünneplő, szabályokat feszegető almárka. A logó két tengely mentén képes átalakulni – súlyban, szélességben, körvonalakban –, miközben olvasható marad.

Itt jön azonban az érdekes rész. Hiába építettek fel egy végtelen variációra képes rendszert, még mindig főként statikus formában használják. Miért? Mert a felismerhetőséghez ismétlés kell, a márkaépítéshez pedig következetesség. Először meg kell tanítaniuk az embereket arra, hogy felismerjék őket, aztán jöhet a játék a variációkkal. Ez fordítva működik, mint a hagyományos márkaépítés: itt a flexibilitás a szabály, nem a kivétel.

A kérdés az lesz, hogy három év múlva tényleg használni fogják-e ezt az eszközt. A variábilis logó ugyanis nem kész identitás – hanem egy rendszer identitások generálására. Ha a márka alapértéke tényleg a sokszínűség, akkor ez értelmes lépés. Ha viszont csak technikai mutatvány, akkor feleslegesen bonyolítja a dolgokat. A Chantelle Pulp bebizonyíthatja, hogy a változékony identitás nemcsak lehetséges, hanem működőképes is.