Pizza egy adag terápiával

9000 pizzéria versenyez egymással New Yorkban - ez majdnem a város összes éttermének 17 százaléka. Ebben a sűrűségben nem elég jó tésztát sütni, valami mást is kell nyújtanod. A Parla, az Upper West Side nappali szobaként is funkcionáló pizzériája pontosan ezt találta ki: nem a "legjobb szelet" versenyben akar nyerni, hanem abban, hogy az emberek ott akarjanak beszélgetni, találkozni, élni.

A Pentagram tervezőiroda az arculatnál a 60-as, 70-es évek Olaszországához nyúlt vissza. Az az időszak, amikor az Olivetti írógépei szoborként néztek ki, és a grafikai design hirtelen bátrabb és színesebb lett. Ez a hatás köszön vissza a Parla erős tipográfiájában és geometrikus formáiban - a menükön, a csomagoláson, mindenhol. Évtizedekkel később ez a stílus még mindig friss hatást kelt.

A tanulság egyszerű: a jó branding nem arról szól, hogy minden részletet túltervezel. A Parla arculata elég markáns ahhoz, hogy megjegyezhető legyen, de nem nyomja el a környékbeli pizzéria hangulatát. Pont annyi design van benne, amennyi szükséges - se több, se kevesebb.