Nincs szűkszavúság - kemény kritika a Mirinda új arculatáról

Képzeld el azt a rohadt hangos hűtőt a sulid melletti boltban, tele rikító színű üdítőkkel. Pont ilyen volt a Mirinda – túlzóan narancs, óriás gyümölcsgrafikákkal, mint aki egyszerre nyom meg minden gombot. Most viszont PepsiCo átdolgozta az arculatot, és az eredmény vegyes fogadtatást kap.

Az új design még jobban ráerősít erre a szenzoros túlterhelésre, de most már rendszer van mögötte. Még nagyobb gyümölcsgrafikák, erősebb színblokkok és olyan tipográfia, ami szinte mozog. A szemed a narancsra, mangóra vagy lime-ra esik, mielőtt egyáltalán észrevennéd a Mirinda logót. Pontosan ezt akarta a PepsiCo – zsúfolt hűtőkben és apró mobilképernyőkön a márka úgy nézzen ki, mint az ital a legnagyobb ízrobbanással.

A redesign végre egységes globális rendszert ad a márkának 38 ország számára, anélkül hogy elveszítené a karakterét. A félkör alakú gyümölcsgrafikák, a logó íve és a "Smile Please" platform mind ugyanazt a formanyelvt beszélik. Itt a tanulság: míg más üdítőmárkák letisztult, biztonságos designba menekülnek, a Mirinda a másik utat választotta – és ezért beszélnek róla.