Nem tudod a különbséget brand guideline és brand book között? Van erre egy branding szótár

Ismerős a helyzet: kimondod, hogy "brand book", az ügyfél meg "brand guideline"-t hall belőle. Bólogattok mindketten, közben teljesen mást képzeltek el. Aztán jön a meglepett arc, amikor kiderül, hogy nem ugyanarról beszéltetek.

A branding szakma egyik nagy baja, hogy nincs egységes szótára. Nem arról van szó, hogy valaki hülye vagy nem ismeri a szakkifejezéseket - egyszerűen minden stúdió kicsit másképp használja őket. Senki sem téved konkrétan, de össze sem hangolódtok. Ez a fajta bizonytalanság pénzbe és időbe kerül, neked is, az ügyfélnek is.

Erre a problémára reagálva a LETTER A csapata összeállított egy saját szótárat: leírják benne világosan, néha egy csipetnyi humorral fűszerezve, hogy mit is jelentenek a leggyakoribb branding fogalmak. A LETTER A-to-Zish Dictionary pont azért hasznos, mert nem elméleti köntörfalazás, hanem gyakorlati útmutató - azt magyarázza el, mit is kapsz valójában, amikor egy ügynökségtől "brand guideline"-t vagy "brand book"-ot rendelsz. Érdemes elmenteni, mert a közös nyelv nem luxus - alapfeltétele annak, hogy a projekt ne csússzon félre félreértések miatt.