Ne próbáld megérteni – és ez a lényeg

Van egy érzés, amikor meglátsz valamit, és azt gondolod: "Ez ismerős… de mégsem." Pontosan erre játszik rá a Cooot stúdió. Bai Mi, az alapító 2020-ban indította el a céget Zhengzhouban, és azóta egy nagyon tudatos gondolat köré épített mindent: a vizuális megszokásokat épp annyira tolja el, hogy meglepj – de nem annyira, hogy elveszíts.

Két konkrét projekt mutatja meg, hogyan működik ez a gyakorlatban. A PocketTAILS koktélreceptfüzet-sorozatnál az egyes kiadványok formanyelvét a poharak alakja határozza meg – a széles, lapos coupe vagy a karcsú highball – és ebből bontakozik ki a teljes szín- és grafikai rendszer. A BLO*R kávémárkánál a kiindulópont nem a bab, hanem a kávécseresznye: a gyümölcs érési folyamatának zöldjéből, sárgájából és mélyvöröséből épül fel az egész vizuális identitás. Mindkét esetben a természetes logika a vezérfonal, de az eredmény mégis meglepetésként hat.

Bai Mi azt mondja, nem azt várja, hogy az emberek megértsék a munkáit – hanem hogy megérezhessenek valami finom bizonytalanságot, majd gyorsan rátaláljanak az ismerős fogódzóra. Ez a rövid elidegenedési pillanat az, ami miatt az ember megnézi még egyszer. Érdemes ezen elgondolkodni: te a saját brandednél inkább biztonságra játszol, vagy mersz egy kicsit elmozdulni a megszokottól?