McLaren megújítja arculatát: a család garázsa ihlette az új logót

Egy aucklandi benzinkút táblája indított el mindent. A McLaren megújította az arculatát, de nem dobott ki semmit a múltból - inkább visszanyúlt a gyökerekhez. Az új embléma ihletője a Remuera negyedben álló családi szervizállomás kézzel festett táblája, ami Bruce McLaren szüleié volt. Itt kapta el a fiatal Bruce a motorsport-lázat, és itt épült meg az első versenyautója is. A híres Speedmark szimbólum marad, a Papaya narancssárga is marad, sőt a Speedy Kiwi madár is megőrzi helyét - csak épp a betűtípus frissült kicsit.

Ez a fajta márkaépítés tanulságos: a McLaren nem forradalmat csinált, hanem rendet rakott a saját házában. Hatvan év alatt nagyjából tíz évente változtatott valamit a logóján, de ez az első alkalom, hogy egészen a kezdetekig nyúlt vissza. Ráadásul időzítése sem véletlen - az elmúlt év tele volt Bruce örökségét felidéző történetekkel, a csapat éppen most futotta le az 1000. Forma-1 futamát, és egyszerre lesz jelen a motorsport három legnagyobb versenyén: Monacóban, az Indy 500-on és Le Mans-ban.

A történet azért izgalmas, mert megmutatja: egy márka identitása nem feltétlenül a jövőből, hanem gyakran a múltból építkezik a legerősebben. A McLaren nem egy trendi ügynökségi ötletet vett elő, hanem hazament a gyökereihez - egy vidéki garázs feliratáig. Neked is érdemes eltűnődni azon, hogy a saját márkád story-ja hol kezdődött valójában.