Italgyártók új arculata: amikor a tökéletlenség lesz a márka ereje

Gondolkodtál már azon, hogy mi tesz egy márkát igazán emlékezetessé? Talán pont az, ami első pillantásra hibának tűnik.

Nézd meg a Gaptooth Soda példáját – a kanadai márka egyenesen a foghíjas mosolyból merített ihletet. A Saint-Urbain design ügynökség szándékosan "tökéletlen" logót, tipográfiát és illusztrációkat tervezett. Ez a látszólagos hiba vált a márka legnagyobb erejévé, hiszen a foghíj egyediségét és karakterét sugározza. Ezzel szemben a Stokes Coffee másik utat választott: az 1902 óta működő kávémárka új arculatát teljesen az emberekre építette fel. Az Eat Marketing ügynökség a vásárlókban, alkalmazottakban és az alapító családban találta meg az inspirációt.

A McDonald's McCafé frissített identitása pedig azt mutatja, hogy néha elég egy merészebb színpaletta és egy újrarajzolt logó ahhoz, hogy "különleges élmény" érzetet keltsünk. A három példa jól szemlélteti: nincs univerzális recept a sikeres márkaépítésre. A kulcs az, hogy megtaláld azt az egy dolgot, ami igazán a tiéd – legyen az akár egy foghíj.