Húsba vágó humor

Két hentesüzlet, két teljesen más környék - és egy márka, ami mindkettőt elviszi a hátán.

A Studio Blackburn nem egyszerűsítette le a feladatot. Az Ellis Butchers ugyanis nem egy, hanem két boltot visz: az egyik egy újabb, árérzékenyebb negyedben van, a másik egy beérkezett, jómódú környéken. A megoldás elegáns: a Standard üzlet erős narancssárgát kapott, a Village pedig egy visszafogottabb zöldet - a két szín majdnem passzol egymáshoz, de pont annyira üt el, hogy izgalmas legyen. A tipográfia ugyanezt a logikát követi: az "Ellis Butchers" felirat egy tömör sans serif betűtípusban fut, a "Standard" ugyanezt hozza, míg a "Village" egy barátságosabb, talpas betűvel kap külön karaktert.

A projekt igazi sztárjai viszont a húsdarabokból életre keltett figurák - lábakon járó szeletek, amik végigkísérik a teljes arculatot. Ez az a fajta humor, ami nem viccel a termék rovására, hanem pont attól lesz hiteles, hogy nem veszi túl komolyan magát. A tanulság egyszerű: ha egy márkának két különböző közönséget kell megszólítania, nem kell két külön identitást építeni. Elég egy jó közös nevező - itt épp egy sereg lábon járó hússzelet - és a részletekben (szín, betűtípus) hagyni a különbségeknek teret.