Gyorséttermek új köntösben

Két teljesen más branding-döntés, egy közös nevező: a gyorséttermek most a nosztalgiával és a figyelemfelkeltéssel próbálkoznak.

A Pizza Hut friss példa erre. Alig két hónappal azután, hogy eladták a Yum China Holdingsnak, a márka egyes egységeit ideiglenesen egyszerűen "Hut"-ra keresztelték át. A trükk mögött egy amerikai focis szófordulat áll, és pont az őszi-téli szezonra időzítették: szeptember közepétől január közepéig fut a kampány. Ez tiszta marketing-blöff, rövid távra, nagy zajjal - pont az volt a cél, hogy beszéljenek róla.

Az A&W ezzel szemben a múltba nyúlt vissza. A 100 éves márka a '90-es évek közepének színvilágát és logóját hozta elő, kiegészítve egy mélyebb piros árnyalattal. Emellett visszatér a '60-as évek jellegzetes narancssárga manzárdteteje, a neonfények és a kültéri ülőhelyek is - vagyis az eredeti úti menti root beer standok hangulata. Itt nem a gyors figyelemfelkeltés a cél, hanem az, hogy a vendégek érezzék: ez egy márka, aminek van múltja és története.

A tanulság egyszerű: nem kell mindig újat építeni. Néha az számít igazán erősnek, ha visszanyúlsz ahhoz, ami már működött - vagy éppen egy jó beszólással szerzel magadnak pár hetes figyelmet.