Frissen sült identitás

Egy montreali pékség vajas tésztájából született meg egy teljes vizuális identitás.

A Nouvelle idée csapata a Toledo nevű pékségnek készített új arculatot, és a kiindulópont igazán szokatlan: a leveles tészta rétegeinek szabálytalan, hullámzó mintázata. Ebből a formavilágból nőtt ki az absztrakt mintarendszer és a márka egyedi tipográfiája is. Az eredmény egy rugalmas identitás, ami könnyen bővíthető új termékekkel, üzletekkel vagy kampányokkal - mégis végig érezni rajta a hagyományos pékmesterség szellemét. A színpaletta sem véletlenszerű: a kenyér, a liszt, a kávé és a csokoládé tónusai köszönnek vissza benne, a márka ikonikus zöld színe pedig megmaradt, hogy a folytonosság is látszódjon a megújulás mellett.

A Toledo esete jól mutatja, hogy egy erős arculat nem feltétlenül elvont ötletekből épül fel. Néha elég körülnézni a saját műhelyben, és megtalálni azt a mintát vagy formát, ami már eleve ott van - csak észre kell venni. A francia péktradíció díszítőelemeit modern tipográfiával párosítva a Toledo egyszerre őrzi a gyökereit és lép be a jelenbe. Ez a fajta egyensúly - hagyomány és modernitás között - szerintem minden branding projekt egyik legnehezebb, de legfontosabb feladata.