Félthetik az állásukat az ügynökségek? Ez az induló cég erre utal

Az ibizai szuperklubok mögött álló csapat saját kreatív ügynökséget indított. Nem véletlen lépés ez. A The Ideation Bureau mögött Yann Pissenem és Sam "Sparrow" Mooney áll, akik a Hï Ibiza és az [UNVRS] arculatát építették fel - előbbi négy éven át a világ legjobb klubja címet vitte, utóbbi rögtön a debütáló szezonban a csúcsra ért. A UFO-történettel indított [UNVRS] kampány 110 millió megtekintést hozott és Webby-jelölést is kapott. Most ezt a tudást adják el más márkáknak is, sportban, divatban, kultúrában egyaránt.

És nincsenek egyedül ezzel az ötlettel. A Southampton FC saját tartalomgyártó csapatából lett a TURF nevű stúdió, a Manchester City City Studios néven dolgozik olyan ügyfeleknek, mint a Puma vagy az EA Sports, a Disney pedig az összes belső ügynökségét egyetlen céggé, a Main Streetté vonta össze. A CUPRA is hasonló utat járt be: a Milan Design Weeken nem autókat mutatott be, hanem tornacipőt és bútort, bizonyítva, hogy az autótervezésben szerzett tudás máshol is eladható. A közös nevező egyszerű: ha egy márka bebizonyítja, hogy saját magának is kiváló kreatív munkát tud végezni, miért ne adná el ezt a tudást másoknak is?

A hagyományos ügynökségek eddig az AI-tól féltek. Most viszont egy másik veszéllyel szembesülnek: a saját ügyfeleik lesznek a konkurenciájuk. Persze van egy bökkenő. Egyszer bizonyítani, hogy működik egy modell - ez nem ugyanaz, mint idegen márkáknak, idegen kockázatra, ismételten szállítani az eredményt. A Ideation Bureau négy éve és egy remek kampánya erős alap, de még nem garancia semmire. Érdemes mégis figyelni ezt a trendet: az ügynökségek régi ütőkártyája az volt, hogy ők a külső szakértők, akiket a márkák nem tudnak lemásolni. Ez az előny most kezd elkopni.