Egy portugál mászófal meglepő márkavilága: ecsetvonások és kollázs művészet

Mi történik, ha egy mászófal teljesen szakít a kategória elvárásaival? Allie Heesh és Sara Silva Santos pontosan ezt tette az upa! portugál mászófal branding projektjénél. Míg a legtöbb mászófal a klasszikus outdoor esztétikát követi (gondolj a Patagoniára vagy az REI-re), addig az upa! kézi ecsetvonásokra és kollázs művészetre épít. Ez első ránézésre furcsa választásnak tűnik, mégis tökéletesen működik.

A megbízók egyértelmű üzenetet fogalmaztak meg: „Barátságosnak és földhözragadtnak akartuk, de szakmailag hitelesnek is." Ez a kettősség vezette a tervezők munkáját. A DIY esztétika, a zine kultúra és a grassroots design mozgalmak inspirálták őket – nem pedig más mászófalak. Az analóg ecsetvonások tökéletlenségükkel a mászás játékos, kreatív oldalát hangsúlyozzák, szemben a túlzottan teljesítménycentrikus megközelítéssel.

Az eredmény egy olyan márkaidentitás lett, ami egyszerre érzi otthon magát a kezdő és a haladó mászó. A projekt sikere pedig abban mérhető, hogy az upa! ma már nemcsak mászófal, hanem kulturális közösségi tér is Coimbra városában. Néha érdemes kilépni a kategória elvárásaiból – a hitelességed ettől nem csorbul, sőt.