A Condor nem logót váltott. Rendszert épített — és levédette.
Láttad a Condor új gépeit? Csíkok. Az egészen, körbe, az orrtól a farokig.
2022-ben mutatták be, és a fél internet kiröhögte. „Legalább a parkolóban megtalálod." Indulásnál nagyjából fele-fele volt a pozitív és a negatív vélemény. Aztán pár hét alatt 70% pozitív lett.
Beleástam magam — és kiszedtem 5 tanulságot, designer szemmel. Egyik sem az, hogy „merj bátor lenni". Azt mindenki mondja.
1. A megosztó dizájn kockázata az ügyfélé — készítsd fel rá.
A 70%-os fordulat a számszerű tanulság, nem a „bátorság". De van egy csapda, amiről kevesen beszélnek: a megosztó dizájn zaját nem te állod ki. Az ügyfél.
Ha a kliens marketingese a 7. napon megijed az első kommentektől és visszacsináltatja, a bátorságból kifizetetlen prezentáció lesz.
2. A rendszer veri a logót.
A Condor nem egy szép jelet rajzolt. Egy csík-rendszert épített, amit mindenre rá lehet húzni: törzs, kabin, fejtámla-huzat, weboldal, kommunikáció. Egy designkritikus, aki eleinte ironizált, a kabinbelső láttán fordult meg: „and yes… stripes work." — de csak a teljes élményben állt össze.
3. Birtokolj egy vizuális kódot.
A Condor megpróbálta védjegyként levédeni a csíkmintát. Ez a leglényegesebb mozzanat. Mert egy birtokolható vizuális kód ér valamit — a trendkövető arculat nem. Az utóbbit holnap bárki lemásolja.
4. A radikális váltás is állhat tradícióra.
A kör alakú condor-emblémát annak idején Otl Aicher tervezte — az a designer, aki az 1972-es müncheni olimpia teljes arculatát is. A Condor nem dobta ki ezt az örökséget. Finomította: vékonyabb, dinamikusabb vonalak, kisbetűs szójegy.
5. Nincs Condor-büdzséd? A rendszer-elv ingyen van.
Legyünk őszinték: egy ekkora rebrand egy nemzetközi ügynökséggel több millió eurós tétel. Ezt nem másolod le egy budapesti egyfős stúdióból.
De nem is kell. A drága a kivitelezés. A „rendszerben gondolkodás" elv viszont ingyen van — és pont ez a lényeg.
És veled mi a helyzet?
A Condor sztorija nem arról szól, hogy mindenki fessen csíkokat. Arról szól, hogy a márka nem egy jel, hanem egy rendszer — és a legjobb, ha van benne valami, ami csak a tiéd.
Birtokolsz egy ilyen vizuális kódot? A sajátodon, vagy az ügyfeled márkáján?
Ilyen szakmai eseteket bontunk szét hétről hétre a yellow közösségben — nem előadásként, hanem együtt gondolkodva.
→ yellow közösségTetszett ez a cikk?
A yellow tagságban heti szinten kapod ezt a minőséget — előadásokkal, közösséggel, mentoring-gal.
Nézd meg a közösségetHa ez hasznos volt, a heti leveleink is azok lesznek.
Nem többet — jobbat.
1507+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.