Coca-Cola bemutatja új globális arculatát

140 éves márka, és most mégis megújul. A Coca-Cola ma bemutatta új globális vizuális identitását, aminek célja egyszerű: konzisztencia a több mint 200 piacon, ahol a márka jelen van. A középpontban a szalag áll, amit még 1969-ben vezettek be az ikonikus üveg kontúrja alapján. Ez a szalag most még nagyobb szerepet kap - digitális felületeken, boltokban, csomagolásokon és berendezéseken egyaránt összefogja a márka megjelenését. A Coca-Cola Zero Sugar is markánsabb vizuális kezelést kap: vastag tipográfia, fekete szalag a dobozokon, fekete kupak a PET palackokon - mindez erősíti a kapcsolatot a Coca-Cola családdal.

Ami igazán érdekes ebben a projektben, az a technológia szerepe. A vizuális megújulás mellett a cég bevezet egy Brand Center nevű felületet és egy Design Intelligence eszközt is - ezek gyakorlatilag egy univerzális dizájnrendszerként működnek, amit a belső marketinges csapatok és az ügynökségi partnerek egyaránt használhatnak. Ha meggondolod, hogy naponta 2,2 milliárd adag Coca-Cola terméket fogyasztanak világszerte, érthető, miért van szükség ilyen szintű koordinációra. Nem apró feladat egyben tartani egy márka arcát 200+ piacon.

A tanulság szerintem ide kívánkozik: minél nagyobb egy márka, annál nehezebb a konzisztencia - de a Coca-Cola azt mutatja, hogy ez nem a kreativitás rovására megy. A projektben olyan partnerek vettek részt, mint a JKR, a SUPERULTRARARE vagy az Adobe, és pont ez a fajta együttműködés - örökség és technológia kéz a kézben - lehet a jövő receptje a nagy márkák számára. Ha te is egy növekvő márkán dolgozol, érdemes elgondolkodni: megvan-e nálad az a fajta rendszer, ami összefogja a részleteket?