Bentley és a FutureBrand újragondolja az autószalont, ahol tényleg időznél

Fehér csempe, bőrszag, kávéillat, öltönyös eladók - erről szól a hagyományos autószalon. A Bentley pont ezt dobta ki az ablakon. A londoni Jack Barclay szalonban a FutureBranddel közösen egy olyan teret hoztak létre, ami inkább hasonlít egy repülőtéri business lounge-ra, mint autókereskedésre. A kemény sales-nyomás helyett lounge-ok, egy "welcome bar" és egy egész út várja a látogatót - a cél az volt, hogy a tér ugyanazt a nyugodt eleganciát árassza, mint maguk az autók belseje.

A koncepció két helyisége igazán érdekes. Az Atelier egy anyagválasztó szoba, ahol a vásárló bőröket, furnérokat nézeget egy digitális asztal körül, és rögtön látja is, hogyan fest majd az egyedi Bentley-je a képernyőn. A Living Theatre pedig a klasszikus autóátadást cseréli le - fény, kivetítők és személyre szabott tartalom teszi az élményt szinte filmszerűvé, mintha egy leplet húznának le az autóról. A Bentley tervezői elemei - a híres "B" betű íve, a rombuszmintás díszítés - nem csak dekorációként jelennek meg, hanem az építészetbe és az anyaghasználatba szövődnek bele.

A lényeg: a rendszert skálázhatóra tervezték, így a Bentley több mint 220 kereskedésében, 60 piacon vezetik majd be, függetlenül a helyszín méretétől. Ez jó tanulság mindenkinek, aki márkaélményen gondolkodik - nem a négyzetméter számít, hanem az, hogy a tér koherensen mesélje el ugyanazt a történetet, kicsiben és nagyban is.