Az ONBOX 100 kézzel festett betűt gyűjtött össze egy pop-upon a Bar Supernova arculatához

Száz vendég festett egy-egy betűt egy pop-up esten - és ebből született meg a Bar Supernova logója. A vancouveri bár, amit Max Curzon-Price és Andrew Kong bartenderek alapítottak Shaun Couzelis séffel közösen, arra épül, hogy más éttermek és kávézók ételhulladékából új, eltartható alapanyagokat készítsen. Amikor az ONBOX design studio nekiállt a márkaépítésnek, nem akartak egy szokásos logót rajzolni. Inkább megkérdezték a vendégeket: fesd meg nekünk a magad betűjét. Így jött létre egy moduláris "wordmark", amelyben több mint száz kézzel festett betű variálódik, és senki sem az egyetlen szerzője.

A csapat nem a "legszebb" betűket választotta ki, hanem a legőszintébbeket - ha egy "v" inkább "u"-nak nézett ki, azt is megtartották, mert a cél az emberi kéz nyoma volt, nem a tökéletesség. Ez a szemlélet aztán átment az egész arculatba: a menükön, itallapokon, a táblákon és a weboldalon is ugyanaz a szabálytalan forma, a valódi, kézzel vágott papír, a textúra és a meleg hangulat jelenik meg. Hogy ez ne csapjon át vizuális káoszba, sok fehér teret és tiszta tipográfiát vittek bele - így lett a végeredmény "anti-speakeasy": közelinek tűnő, mégis igényes.

A tanulság egyszerű: a márka nem attól lesz erős, hogy minden elemét precízen megtervezik, hanem attól, hogy valódi történetet és embereket enged beszélni. Néha a legjobb branding-döntés az, ha kiengedjük a kontrollt a kezünkből, és hagyjuk, hogy a közösség alkossa meg a arculat egy darabját.