Az Airbnb logóváltásra kényszerít egy független panziót

Egy dorseti kisvendéglő "bnb" szót tartalmazó logója miatt kapott ügyvédi levelet - és nem is akárkitől. Az Airbnb szerint a Bnb-side név túl hasonlít a saját márkanevükre, és sértheti a hírnevüket. A furcsa az egészben, hogy nem a logó dizájnja a probléma - vizuálisan semmi közük egymáshoz -, hanem maga a "bnb" betűkombináció, amit az óriáscég most szinte a sajátjaként próbál védeni.

A háttér különösen pikáns: a Bnb-side bevétele egy nonprofit fesztivált, a B-side-ot támogatja, Portland szigetén pedig - az üzemeltetők szerint - épp az Airbnb-ingatlanok szorították ki a helyi kisvendéglőket a piacról. A tulajdonosok, Rocca Holly-Nambi és Cat Wightman nem hátrálnak meg, azt mondják, kiállnak az értékeik mellett, mert a fesztivál jövője múlik ezen.

A tanulság egyszerű: minél elterjedtebb egy szó a köznyelvben, annál nehezebb hitelesen kisajátítani védjegyként. Egy nagy márka jogi fenyegetése könnyen visszaüthet, ha a célpont egy helyi, jó ügyet szolgáló kezdeményezés - a közvélemény ilyenkor ritkán az óriáscég oldalára áll.