A Studio South szigort és őrültséget ötvöz az Oodles tésztázó zseniális arculatában

Volt egyszer egy tésztázó No.1 Beef Ramen néven - és ha ez nem hangzik éttermi névnek, hanem inkább egy Google-értékelés első sorának, igazad van. Az aucklandi Studio South pont ebből indult ki, amikor az új-zélandi northwestern kínai konyhát kínáló hely a Newmarket kerületi flagship nyitására készült. A megoldás: Oodles. Rövid, fura, azonnal megjegyezhető - és pontosan azt sugallja, amit egy tésztásnak sugallnia kell.

A design maga különös egyensúlyt talál a szigor és a játékosság között. A paletta mindössze négy színre épül - pirosra, türkizre, karamellbarnára és barackosra -, mégis bőségesnek hat, mert semmi nincs túlzsúfolva. A tipográfia ezt erősíti: a karakán American Grotesk mellé egy digitális hatású, gépírásos monospace betűtípus társul, ami régimódi és modern egyszerre. Az illusztrációk pedig a Dunhuang barlangfestmények és vintage kínai állatmotívumok ihletésével saját "mitikus lényeket" alkotnak - ezek a formák tésztaszerűen csavarodnak egymásba, és bármilyen felületen működnek, kis matricától óriásplakátig.

A legjobb rész szerintem a szövegezés. A "Let's Get Wiggly" szlogen ostoba módon zseniális - pont annyira, amennyire egy tésztázónak lennie kell. A "Big Slurp Energy" és a "Bowl. Eat. Repeat." ugyanezt az önironikus, mégis minőséget sugárzó hangot hozza. A tanulság egyszerű: nem kell mindig komolykodni ahhoz, hogy komolyan vegyenek. Néha pont az merészség hiteles, ha a részletek mögött ott a fegyelem.