A San Miguel új arculata szemkövető technológiával született
Kurátor: Serfőző Péter
A spanyol sörgyártó merőben újszerű módszerrel alakította át a márkáját - szemkövető technológiával mérték fel, hogy mi ragadja meg igazán a fogyasztók figyelmét. Az eredmény egy friss, nyári hangulatot idéző design lett.
yellow MEET 141 - Az AI a legolcsóbbat választja
Mi történik, ha egy sörgyártó nem csak a designerek ízlésére hagyatkozik, hanem tudományos módszerekkel teszteli az új csomagolását? A San Miguel pontosan ezt tette – tíz év után frissítette arculatát, de ezúttal EEG és szemkövető technológiát is bevetett. Az újratervezés során valós vásárlási környezetben figyelték meg, hogyan reagálnak a fogyasztók az új csomagolásra. Ez meglehetősen ritka megközelítés még a legnagyobb brandek esetében is.
A változások nem forradalmibbak: a zöld szín hangsúlyosabb lett, és az egész megjelenés elegánsabb. De éppen ezek a finom módosítások hoztak eredményt. A tesztek szerint az új design erősebb érzelmi reakciót vált ki, prémiumabbnak tűnik, és jobban felismerhető a polcon. Az arculat már gördül ki Európa-szerte, beleértve a spanyol hazai piacot és az Egyesült Királyságot is.
Érdekes látni, hogy a tudomány és a design házasságából milyen kézzelfogható üzleti eredmények születhetnek. Vajon más márkák is rákapcsolnak erre a módszerre, vagy a San Miguel marad az úttörő?
Ez a cikk egy szerkesztett kivonat — az eredeti, teljes anyagot itt olvashatod:
Eredeti cikk olvasása ↗Ha ezt végigolvastad, a magazin hírlevél is neked való.
Heti 2 levél. Kedden mi történt, pénteken mi számított.
1494+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.
Kapcsolódó cikkek
Ha ez hasznos volt, a heti leveleink is azok lesznek.
Nem többet — jobbat.
1494+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.