A Royal Copenhagen új márkajele

250 éve ugyanazt a mozdulatot ismétli a Royal Copenhagen: minden egyes porcelándarab aljára belenyomja a saját pecsétjét. A korona és a hullámok motívuma évtizedek óta ott van, csak a forma változott kicsit időről időre. Most a Kontrapunkt nevű dán tervezőcég nyúlt hozzá ehhez az örökséghez, és valami nagyon okosat csinált vele.

A feladat nem volt egyszerű. A márkajelnek egyszerre kellett sugároznia a múltat és azt, hogy ez a porcelán nem egy múzeumi tárgy, hanem élő része a családi vacsoráknak, az ünnepeknek, a nagyitól örökölt szettnek. A tervezők a koronát és a hullámokat egyetlen, letisztultabb formává olvasztották össze, mellé pedig egy jellegzetes színpalettát raktak: mély kék, meleg szürke, hideg szürke. A testre szabott betűtípus, a Royal Copenhagen Display pedig a porcelán finomságát idézi vissza - a szerifek enyhe ívelése szinte tapintható eleganciát ad a logónak.

Ez a projekt jól mutatja, hogy egy örökségmárkánál nem a nulláról indulás a jó megoldás. A régi jelből kell kibontani azt, ami még mindig releváns, és csak annyit változtatni rajta, amennyi a mai kornak szól. Ha neked is van egy régóta használt, de már korszerűtlennek tűnő emblémád, érdemes megnézni: mi az a mag, amit érdemes megtartani belőle?