A Pringles örök nyugalmat kínál - egy Pringles dobozban

Fred Baur annyira büszke volt a Pringles-doboz megtervezésére, hogy a halála után a hamvait is abba temették. Ez a történet 2008-ban megtörtént, és most a márka ebből csinál Halloween-i kampányt.

A "Once You Drop" promóció - ami az eredeti "Once You Pop" szlogen szójátéka - egy igazi urnát sorsol ki, Pringles-doboz formájában, nemesfémből készítve. A rajongóknak alá kell írniuk egy "végrendeletet", amiben kérik, hogy a hamvaikat ebbe az urnába tegyék. A jogi háttér persze vicces: a dokumentum nem kötelező érvényű, szóval ha valaki meggondolja magát, vagy a családja nem osztja a humorérzékét, a nyeremény akkor is az övé marad. A 200 évnyi Pringles-utánpótlás helyett pedig 28 080 dollárt kapnak a nyertesek - ennyi idő alatt amúgy se bírná a raktár.

A kampány jól mutatja, hogy egy márka hogyan tud saját történetéből hosszú távú játékot építeni. Baur különc kérése itt nem szégyellnivaló kuriózum, hanem a brand identitásának szerves része lett. A fekete humor és a Z generáció abszurd ízlése pedig tökéletes táptalaj volt ahhoz, hogy a halál témáját is könnyedén, sőt szórakoztatóan kezeljék - október 22-ig lehet jelentkezni rá.