A Pentagram kontrollált káoszt teremt a manhattani LenLen thai étterem arculatában

A logó úgy néz ki, mintha valaki a suli táskájára firkálta volna Tippex-szel. Pontosabban ez volt a cél – és a Pentagram New York-i csapata pont ezt hozta össze a manhattani LenLen thai étterem arculatával.

A LenLen mögött egy pár és egy hospitality-veterán áll, a koncepció pedig Wanisa Torboonsitikorn bangkoki gyerekkorát idézi: azokat a shophouse-okat, ahol lent megy az üzlet, fent az élet, és a kettő közötti határ elmosódik. Ezt a családias, kicsit kaotikus hangulatot kapta feladatul a Pentagram, és négyféle betűstílusból raktak össze egy tipográfiai rendszert: kézzel rajzolt buborékbetűs logó, bangkoki utcai felirat-stílusú dőlt vonalak, egy kézírás-utánzó betűtípus, és végül - meglepő módon - az Arial, ami itt a törzsszöveget viszi, és szerintük is remekül néz ki. Az illusztrációk gyerekrajz-szerűek, tele plasztik székekkel, nudli-tálakkal, és Torboonsitikorn saját családi fotóiból kollázsolt elemekkel.

A lényeg: a "len len" thai szó jelentése "csak a móka kedvéért", és ez az elv hajtja az egész arculatot. A barna-alapú, elsőre nem is szép színpaletta, a rendszertelen betűkeverés, a kusza illusztrációk - mindez tudatos döntés, nem hiba. A cikk szerint ez pont attól működik, hogy nem próbál tökéletesnek tűnni, miközben az étterem közben bekerült a Michelin Guide-ba is. A tanulság egyszerű: a "laza tökéletlenség" nagyon nehéz műfaj, könnyű túllőni rajta vagy simán csak rendetlenségbe csúszni - de ha jól csinálod, pont attól lesz hiteles és szerethető egy márka, hogy nem fél a saját rendszerét feltörni.