A KFC ezredes finoman megújult az új rebrandingben

Képzeld el, hogy az egyik világszerte legismertebb gyorséttermi márka úgy újul meg, hogy szinte észre sem veszed – pontosan ez történt a KFC-vel. A JKR ügynökség (akik a Burger King sikeres átváltoztatását is jegyezték) átfogóan megújította a márka minden elemét: az ikonikus ezredest, a vödrös logót, a tipográfiát és még a hangnemet is.

Az ezredes most vastagabb körvonallal és gallérral büszkélkedhet, míg a márkanév a fejétől jobbra-balra helyezkedik el, nem alatta. A változás olyan természetesnek hat, mintha mindig is így nézett volna ki – ez pedig egy jó rebranding igazi ismertetőjele. A JKR szakemberei ezt „Bucketverse"-nek nevezték el, ahol minden érintkezési pont összekapcsolódik: az applikációtól a étterem belsőépítészetéig.

Nézd meg ezt a példát következő alkalommal, amikor egy nagy márka változtatásán gondolkodsz. Nem kell forradalmat csinálni – gyakran a finom, átgondolt fejlesztések sokkal hatásosabbak, mint a radikális átalakítás.