A Heineken streaming szolgáltatása lecsal a kanapéról

Egy sörmárka streaming szolgáltatást indít - és közben pont arra törekszik, hogy kikapcsold.

A Heineken kampánya alapjaiban fordítja meg a streaming logikáját. Míg a Netflix és társai azért küzdenek, hogy minél tovább a képernyő előtt tarts téged, a Heineken ezzel szemben a kanapéról akar lecsábítani. A cél nem a minél hosszabb nézettség, hanem az, hogy inkább élő társaságban igyál egy sört, mint egyedül görgetve a következő sorozatot.

Ez a fajta önironikus, a saját iparág logikájával szembemenő húzás ritka, pedig pont ettől lesz emlékezetes. A Heineken nem azt mondja, hogy "igyál velünk", hanem azt, hogy "élj inkább, mint hogy minket fogyasztva otthon ülj". Ha a te márkád is tudna egy ilyen őszinte, kicsit szembeszegülő üzenetet megfogalmazni a saját szokásaidról, azt a vásárlóid azonnal megéreznék - mert ritka, hogy egy cég tényleg a hosszú távú jóllétedet tartsa szem előtt a rövid távú fogyasztás helyett.