A Gü desszertmárka új arculattal támad a Derek&Eric tervezésében

Képzeld el, hogy a kedvenc desszertmárkád hirtelen elveszti az irányát a polcokon – pontosan ez történt a brit Gü márkával az elmúlt években. A Derek&Eric kreatív ügynökség most egy globális rebrandingel segített nekik visszatalálni az eredeti prémium DNS-ükhöz. A 23 éves márka ugyanis egyre bonyolultabbá vált, ahogy nőtt a termékpaletta – tortás poharak, sajttorták, meleg pudingok mind a kínálatba kerültek, de ezzel együtt a márka is elvesztette egykori ragyogását.

A megoldás egyszerű volt: vissza a jövőbe stratégia. Derek&Eric nem találta fel újra a kereket, hanem lecsupaszította a márkát a lényegre. Geometrikus elrendezés, színes fülek és egy "kevesebb több" szemlélet jellemzi az új rendszert. Minden termékcsalád saját színkódot és vizuális nyelvet kapott – a tortás poharakhoz csíkos minták, a mousseokhoz puha textíliák tartoznak. A fotózásnál Barry Makariou fotós segítségével a "tökéletesen tökéletlen" realizmust választották a túlpolírozott képek helyett.

Nézd meg, milyen érdekes: míg a legtöbb márka a bőségben keresi a luxust, a Gü a tisztaságban találta meg az erőt. A visszafogottság és a valódi termékszépség lett a fegyverük a zsúfolt desszert kategóriában. Néha a legjobb stratégia nem előre, hanem hátra tekinteni – és onnan indulni a jövő felé.