A D&AD kemény üzenetet küld a kreatívoknak: az iparág önmagát emészti fel

A "ketchup" szót írták be egy AI-modellbe, és a válasz majdnem mindig Heinz volt. Negyven év márkaépítés lett az alapbeállítás. Ez a mondat a D&AD friss jelentéséből pontosan megmutatja, mi a baj a mesterséges intelligenciával a kreatív szakmában: nem alkot semmi újat, csak átlagol abból, ami már létezik. A szervezet 197 kreatív vezetővel beszélt 30 országban, és 10 000 pályázatot vizsgált át - a végeredmény nem túl bizalomgerjesztő.

A probléma nem is az AI-generált munka minősége. A jelentés szerint az elkészül, használható, csak nem marad meg benned. Az igazi gond máshol van: a gyakornoki feladatok - vázlatok, kutatás, próbaverziók - eddig arra szolgáltak, hogy a junior kollégák megtanulják a szakmát. Ha ezt most az AI veszi át, senki nem építi fel azt a tapasztalatot, amiből egyszer szenior lesz. A számok ezt igazolják: az Egyesült Királyságban a 25 év alattiak aránya a reklámügynökségeknél egy év alatt 19,2 százalékkal csökkent, az Egyesült Államokban pedig a 20-24 évesek részesedése 2019 óta a legalacsonyabb szintre esett. Az ügynökségek fele lelassította vagy megállította a friss diplomások felvételét.

A D&AD nem mondja, hogy mindez csak az AI hibája - a cégösszevonások és a költségcsökkentés is közrejátszik. De a tanulság világos: a 2025-ben fel nem vett gyakornokok hiánya 2031-ben szenior szintű hiányként fog visszaütni. A szervezet vezetője, David Patton szerint a döntés még a kezünkben van: vagy hagyjuk, hogy az AI az átlagosság gyorsútja legyen, vagy eszközként használjuk a kiválósághoz. Neked melyik utat választanád a saját csapatodban?