A Counter-Print új könyve szerint a merch nagy visszatérőben van

Emlékszel még a Mr. T tolltartódra vagy a Snoopy termoszodra? A Counter-Print új könyve, a "Merch: We Love Our Customers" pont ezt az érzést hozza vissza: azt állítja, hogy a merch a nyolcvanas évek óta nem volt ilyen erős marketingeszköz, mint most. A kiadó szerint a fizikai, kézzelfogható tárgyak - bögrék, táskák, pólók - sokkal többet érnek, mint egy elfelejthető ajándék. Ha van szándék mögötte, a merch identitást erősít, értéket közvetít, és minden használatnál újra megszólítja a vásárlót.

A könyv több mint 200 oldalon mutat be konkrét projekteket. A Hey Studio a Casa ñidro étteremnek épített arculatot 1970-es évekbeli tipográfiával, ami a vászontáskától a pincérpólóig mindenen megjelenik. A svéd Dirty Vegan bár szándékosan nem akart "egészséges" arcot mutatni - inkább berlini klub hangulatát idézi, nyalogató szájlogóval és "Dirt Bag" feliratú papírzacskókkal. A szerző kedvence mégis a 2023-as World AeroPress Championship ausztrál nosztalgiát idéző arculata, retro tejbáros hangulattal és "Yeah Nah, Nah Yeah" feliratú bögrékkel.

A tanulság egyszerű: a merch nem díszlet, hanem stratégia. Egy jó tote bag, egy jól eltalált bögre többet mond a márkádról, mint bármelyik hirdetés - mert ott van a mindennapjaidban, nem csak egy pillanatra villan fel a képernyőn. Ha te is tervezel branded terméket, ne utólagos ötletként kezeld: gondold végig a történettel együtt, amit el akarsz mesélni.