A Calzedonia lábakat növeszt egy New York-i taxinak
Kurátor: Serfőző Péter
A Calzedonia egy sárga taxit alakít harisnya-reklámmá New York utcáin, a Fashion Week idején. A tetőből kiemelkedő háromdimenziós lábpár mellett egy SoHo-i pop-up bolttal is készül a márka.
Nincs brief. Nincs workshop. Mégis kell egy brand. yellow+ workshop sprint
Egy sárga New York-i taxi négy lábon áll, és pont úgy fest, mintha bármelyik pillanatban továbbsétálna.
A Calzedonia ezzel a képpel dobta be magát a nemzetközi kreatív hírfolyamba, ahol egyébként is önmagát túllicitáló ötletek versenyeznek: az Aldi Barbie-rózsaszínre festi londoni boltját egy új baba miatt, a Vaseline "Baseline"-ra keresztelte át magát, miután egy vírusvideóban félrehallották a nevét, a Guinness pedig egy új kampányötletet talált a "lovely" szóban rejtőzve. Ezek a példák mind ugyanazt üzenik: a nagy márkák ma már nem elégednek meg egy jó logóval vagy egy szlogennel, hanem olyan vizuális poénokat keresnek, amik azonnal megállítják a görgetést.
Neked mit üzen ez? Azt, hogy a márkaépítés legjobb pillanatai gyakran egy váratlan képi asszociációból születnek - egy taxi, ami lábra kap, egy szó, amit félrehallanak, egy Pokélabda, amiben aludni lehet. Nem kell mindig bonyolult stratégia: néha elég egy jó vizuális csavar, ami elsőre megmosolyogtat, másodikra pedig megjegyezteti veled a márkát.
Ez a cikk egy szerkesztett kivonat - az eredeti, teljes anyagot itt olvashatod:
Eredeti cikk olvasása ↗Ha ezt végigolvastad, a magazin hírlevél is neked való.
Heti 2 levél. Kedden mi történt, pénteken mi számított.
1539+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.
Kapcsolódó cikkek
Ha ez hasznos volt, a heti leveleink is azok lesznek.
Nem többet - jobbat.
1539+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.