A Burger King új reklámja szemérmetlenül nosztalgiázik
Kurátor: Serfőző Péter
És pontosan ez benne a jó. A márka nem szégyelli a régi trükköket, inkább bátran vállalja őket.
Mentor Faktor
A nosztalgia-marketing már rég nem újdonság, de a Burger King most egy fokkal tovább ment. A "Boomer King" kampány nyíltan és szemérmetlenül a '80-as, '90-es évek pop-kultúráját idézi meg: exkluzív menü mellé Saved by the Bell zoknit, Knight Rider pólót, Charmed bögrét és 90210-es poharat is kapnak a vásárlók. Még a Canada Dry üdítőt is visszahozták - a teljes retro-élmény kedvéért.
A kampányt a Buzzman ügynökség készítette, a reklámfilm pedig kopaszodó fejekkel, hátfájással és lerepülő parókákkal viccelődik azon, hogy a '90-es évek gyerekei mára "boomerekké" váltak. Ez a fajta önironikus, csipkelődő hangvétel az, ami miatt a kampány működik: nem finomkodik a nosztalgiával, hanem nyíltan felvállalja, hogy giccses és túlzó - és pont ettől lesz szerethető.
A tanulság egyszerű: a trendekkel nem mindig az a legjobb stratégia, ha finoman belesimulunk. Néha épp az működik, ha egy márka teljes bátorsággal, öniróniával áll bele valamibe, amit mások csak félve próbálgatnak. A Burger King megmutatja, hogy egy jól eltalált, önmagán is nevetni tudó kampány többet ér, mint egy újabb visszafogott retro-utalás.
Ez a cikk egy szerkesztett kivonat - az eredeti, teljes anyagot itt olvashatod:
Eredeti cikk olvasása ↗Ha ezt végigolvastad, a magazin hírlevél is neked való.
Heti 2 levél. Kedden mi történt, pénteken mi számított.
1500+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.
Kapcsolódó cikkek
Ha ez hasznos volt, a heti leveleink is azok lesznek.
Nem többet - jobbat.
1500+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.